Internet es el único medio que incrementará en los dos próximos años su cuota de inversión publicitaria total en todo el mundo, y alcanzará el 17, 1% en 2012, según las últimas previsiones del estudio ZenithOptimedia.

Pese a la recesión, la Red seguirá su crecimiento de los últimos años y duplicará su ‘ share’ de ingresos por anuncios en un lustro: del 10, 5% que tenía en 2008, pasará a tener el 13, 9 en 2010, el 15, 4 en 2011 y el 17, 1% en 2012.

Con estas cifras, Internet se acerca peligrosamente a la prensa escrita, que no pasa por su mejor momento y sólo le superará dentro de dos años en un par de puntos, con un 19, 4% del mercado publicitario.

Por su aprte, la televisión se estancará, y su 40, 6% de ‘ share’ de 2012 será el mismo de 2011 y únicamente tres décimas superior al pronosticado para este año (40, 3%). Los periódicos en papel caerán dos puntos (del 21, 7% de 2010 al 19, 4%), las revistas perderán uno (hasta el 8, 6%) y la radio dos décimas (7, 3%).

Por lo que se refiere a Internet, los enlaces patrocinados continuarán siendo el principal motor de crecimiento: en 2009 supusieron el 50, 2% de toda la inversión publicitaria y crecerán hasta el 52, 1% en 2012. Los analistas prevén que nuevos formatos como el vídeo contribuirán a hacer crecer Internet más rápido que nunca, y representarán un 32, 2% de la inversión en 2012.

ZenithOptimedia ha mejorado sus últimas previsiones sobre el mercado publicitario mundial, y calcula que la inversión global crecerá un 2, 2% en 2010, frente al 0, 9% que anunció en diciembre pasado. También corrige al alza sus augurios para el trienio: 4, 1% de crecimiento en 2011, frente al 3, 9%, y 5, 3% en 2012, frente al 4, 8%.

‘ Después de una reducción del 12, 1% en 2009, los mercados desarrollados (Norteamérica, Europa Occidental y Japón) se están estabilizando e incluso muestran ocasionalmente signos de fortaleza’ , afirma el estudio, que estima una reducción de la inversión publicitaria del 0, 8% en los mercados desarrollados en 2010, seguida de 1, 8% de crecimiento en 2011.

Norteamérica será el último lugar en salir del periodo de recesión que inició, con una caída en las inversiones publicitarias del 1, 5% en 2010, mientras que Japón lo hará sólo el 0, 7% y Europa Occidental por el contrario crecerá ligeramente el 0, 4%.